От женщин мужской пот не скроешь

— 7.04.09 13:39 —

ТЕКСТ: Пётр Смирнов

ФОТО: STOCKXPERT/EAST NEWS

Представительницы прекрасного пола гораздо лучше мужчин распознают запах пота из подмышек, несмотря на все ухищрения и попытки перебить аромат. Причем женский запах спрятать гораздо легче, чем мужской. Оригинальная работа Чарльза Визоцки из Центра по исследованию химической чувствительности имени Монелла и его коллег на этот раз началась со сбора пота из подмышек добровольцев.

Этот «аромат» и мужчины, и женщины улавливали одинаково. Но стоило добавить перебивающие запахи, как сразу выявились отличия: только 2 из 32 веществ успешно блокировали восприятие запаха пота женщинами, в то время как мужчины не смогли распознать «результат труда» в 19 случаях из 32.

Этот феномен называется перекрестной адаптацией. Обонятельная адаптация заключается в потере чувствительности к долго присутствующему запаху. Перекрестная адаптация заключается в том, что обоняние «привыкает» к одному запаху и поэтому становится менее чувствительным и к другому.

Кроме того, мужской пот гораздо труднее скрыть, чем женский: даже при одинаковой
интенсивности только 19% дополнительных ароматов перебивали мужской запах и 50% успешно справлялись с женским.

По мнению авторов публикации в Flavour and Fragrance Journal, в этом есть и биологический смысл, ведь перекрестная адаптация к другим запахам, происходящим не от тела, у обоих полов одинаковая. Поэтому Визоцки считает, что запах пота помогает женщинам выбирать партнера. А женщинам, получается, можно не переживать из-за небольшого аромата, пробивающегося через другие запахи: мужчины его могут и не заметить.

Будем надеяться, что вскоре ученые расскажут нам и о том, как запах пота влияет на выбор партнера.

25-й кадр все-таки воздействует на подсознание

Голландские ученые доказали, что 25-й кадр все-таки бывает эффективным и может помочь в продвижении той или иной марки, если создать для такой рекламы правильные условия.

У технологии 25-го кадра – на Западе больше принят термин «сублиминальная реклама», то есть подсознательная, находящаяся ниже порога восприятия – сложная история. Она началась в конце 1950-х и связана с именем Джеймса Вайкери, который утверждал, что поставил опыты на 45 699 зрителях кинотеатров. Они, сами того не зная, были подвергнуты подсознательному воздействию двух сообщений «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн», демонстрировавшихся на экране в сверхкороткие промежутки времени, которые не поддаются осознанию. Продажи колы и кукурузы за время эксперимента, по словам Вайкери, резко возросли. Поднялся грандиозный скандал, и порочную практику запретили в Великобритании, Австралии и США, хотя повторить опыты Вайкери по его же описанию не смог никто.

Годом позже эксперимент Вайкери оказался умелой фальсификацией, а репутация 25-го кадра – непоправимо испорченной: маркетолог признался в обмане. Сотни проведенных экспериментов чаще свидетельствовали об отсутствии всякого эффекта 25-го кадра, чем об обратном. В России общественность склонна скорее верить в возможность сублиминального воздействия.

Справедливость подобных опасений подтвердила работа группы ученых Университета Неймегена в Нидерландах под руководством Йохана Карреманса, опубликованная в журнале Journal of Experimental Social Psychology. Карреманс решил проверить, можно ли манипулировать добровольцами и подсознательно заставить их выбрать определенный напиток – холодный чай Lipton Ice Tea, когда замучит жажда. Для контрольной группы выбрали минеральную воду Spa Rood – исследователи посчитали, что она пользуется примерно той же популярностью, что и Lipton, и в той же степени подавляет жажду.

61 добровольцу предложили выполнить пустяковую задачу – подсчитать, сколько раз во вспыхивающих на экране буквах Bs – «бакалавр наук» – буква b оказывалась строчной, а не заглавной. Литеру B демонстрировали в течение 300 миллисекунд, а перед тем, как показать s, появлялось «подпороговое» сообщение на 23 миллисекунды. Для главной экспериментальной группы оно звучало как Ice Lipton, для контрольной – Nipeic Tol. По окончании задания добровольцев просили выбрать между Spa Rood и Lipton Ice, щелкнув по одной из двух клавиш, причем испытуемые были уверены, что уже перешли к новому тесту. Затем участников эксперимента спрашивали, какой из этих двух напитков они бы заказали, если бы хотели пить. Те из добровольцев, кто оценил себя как измученного жаждой, склонялись к чаю Lipton, но только в том случае, если предварительно получили сублиминальное сообщение. Голландцы заблаговременно позаботились, чтобы таковые нашлись: половине из 105 участников перед началом испытаний раздали очень соленый леденец.

80% человек, мучимых жаждой, поддались на внушение и выбрали Lipton – именно такого результата и ожидали экспериментаторы. Из контрольной группы Lipton отдали предпочтение лишь 20%. Комментарий Карреманса : «Обработка и стимуляция срабатывают лишь тогда, когда то, что пытаются внушить, соответствует намерениям и желаниям объекта внушения». Ученые планируют продолжить опыты и выяснить, насколько долгосрочен эффект от промывания мозгов. Месяцем ранее журнал Archives of Pediatrics and Adolescent Med сообщил, что всего один дополнительный час просмотра телепередач ребенком прибавляет в среднем один его запрос на рекламируемый продукт. Эффект воздействия коммерческих передач на детей сохраняется до 20 недель.