Печальное будущее книгоиздания

Традиционный рынок бумажных изданий рухнет в ближайшие два года. Наступает эра автора-издателя.

Как издателю мне грустно от неумолимой поступи технического прогресса, делающего мою профессию ненужной. Как писатель, я радуюсь открывающимся перспективам.
Попробуем перевести радость и печаль в конкретные цифры.

ДЕНЬГИ ЛЮБЯТ СЧЕТ

В качестве субъектов издательского процесса обычно выступают четыре стороны.

Первым идет, конечно, автор, создающий шедевр, достойный увековечивания на бумаге. Вторым – издательство, готовящее рукопись к печати и издающее книгу. Третье звено – оптовая торговля. И, наконец, – розничная торговля, представленная магазинами, книжными каталогами и прочими вариантами.

Третье звено вполне может отсутствовать, но исключающее его издательство забирает себе не только прибыль оптовика, но и неизбежные риски в виде резкого увеличения издержек системы распространения и сроков возврата вложенных средств.

Итак, рассматриваем полноформатную цепочку из четырех участников. Возьмем средних размеров (300–400 стр.) том в твердой обложке тиражом 5000 экземпляров.

В оптовом звене он будет стоить по прайсу примерно 150 рублей. На самом деле, оптовик продает книгу со скидкой, доходящей до 45% (в среднем – 30%), а потому реальная отпускная цена получается где-то в районе 105 рублей.

Распределим эту сумму.

Не очень именитому автору в виде гонорара достанется с каждой книги только 10 рублей. На подготовку рукописи к печати и саму печать уйдет 5 и 30 руб. соответственно. А прибыль издательство и оптовик обычно делят пополам.

В результате имеем:

10 руб. – автору;
35 руб. – издание книги;
30 руб. – доход издательства;
30 руб. – доход оптового звена.

В рознице такая книга будет стоить от 250 до 350 рублей (в среднем – 300). Правда, интернет-магазины могут предложить более низкие цены (от 170 до 200 руб.), но стоимость доставки сводит на нет возможную выгоду.

НОВЫЙ РАДОСТНЫЙ МИР

Стремительное распространение букридеров, нетбуков, телефонов и прочих гаджетов, позволяющих читать с экрана, подготовило почву для революции в книгоиздании.

Автор превращается в главное действующее лицо всей цепочки издания электронных книг. Сотворив нетленный шедевр, он за 5 руб. на экземпляр нанимает издательство для создания макета. 10 руб. авторского гонорара – это святое. Ну, а так как автор попутно становится и издательством, то ему полагаются и дополнительные 30 руб. дохода последнего. Оптовое звено, забрав свои 30 руб., совмещает в себе функции и розничного, доставляя товар прямо потребителю.

Итого: 5 + 10 + 30 + 30 = 75 рублей.

Разница между 75 и 300 настолько велика, что традиционный рынок бумажных изданий, думаю, рухнет в ближайшие два года, попутно погребя под собой и полиграфическую промышленность, и традиционную книготорговлю.

Наступает новая эра – эра автора-издателя.

БУДУЩЕЕ УЖЕ РЯДОМ

Интернет-магазин Amazon впервые в истории продал на Рождество больше электронных, чем традиционных книг. Кроме того, устройство для чтения электронных книг Kindle впервые за три года стало самым популярным подарком.

***
Продажи электронной версии нового романа Дэна Брауна «The Lost Symbol» в интернет-магазине Amazon превысили продажи бумажной версии. Стоимость книги Брауна для Kindle составляет 9,99 доллара, а на бумаге – 16,17 доллара.

Этому успеху не помешало даже то, что уже на следующие сутки после начала продаж электронный вариант книги Брауна был размещен в сети. Как выяснили маркетологи, пираты не являются конкурентами продавцов при достаточно развитом рынке. Это объясняется отнюдь не законопослушностью потребителей. Просто они оказались настолько ленивы, нелюбопытны и склонны к удобству, что им проще купить электронную книгу, чем рыться в Сети в поисках пиратской копии.

***
В Китае рынок электронных книг ежегодно растет на 40% и уже достиг отметки в 79 миллионов читателей. Оцифровано порядка 810 000 названий, а 90% издательств занимаются электронным книгоизданием.

***

Правительство Тайваня оценивает рынок букридеров к 2014 году в 1,5 млрд долларов и уже выделило 65 млн долларов на поддержку местных производителей.

ПОРА БЕЖАТЬ В МАГАЗИН

Возможно, мы становимся свидетелями заката эры Гутенберга, и, если ваш горизонт инвестирования простирается на 20–30 лет, то покупка бумажных книг может стать хорошим видом вложений, обещающим стабильный доход.